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adwords投放操作

文章出处:本站 │ 作者:i5808 │ 发表时间:2015-12-3 │ 点击量: 点击:566 我要分享

  Google AdWords广告的投放步骤很简单,为了更好地让初学者一步一步、轻松快速地学习,在给出操作步骤之前,要先解释一下账户中广告系统的结构,即广告系列和广告组。

广告系列:广告系列用于组织要宣传的产品或服务。同一广告系列中的所有广告均使用相同的每日预算、语言和位置定位、结束日期及合作伙伴网站选项。在每个广告系列中,你可以制作一个或多多个广告组。一个广告系列可能代表一大类产品,但其中的各个广告组可以侧重于要宣传的特定产品。

一广声组:广告组包含定位到一组关键字或展示位置,或者同时定位到二者酵工个或多个广告。你可以设置一个出价或价格,以在广告组中的关键字或展示位触发你的广告时使用。你还可以为广告组中的各关键字或展示岔置分别定价。

例如,如果你销售不同类型的园艺工具,就可以制作一个“园艺工具”广告系列。在该广告系列中,你可以制作一个或多个广告组,以不同类型的园艺工具命名。,通过这种账户结构,你可以创建专门针对各种特定产品或服务的关键字、展示位置和广告。

下面我们以建立一个可投放的广告例子来说明操作步骤。登录后在“广告系列”标签页下,单击“新广告系列”,就可以开始制作首个广告系列。首先是广告系列设置,这个页面需要填写如下各项。

一般信息:填写广告系列名称。

受众设置广告投放受众人群的位置、语言、人口统计特点等参数,其中人口统计特点只针对符合广告展示条件的联盟网站定位广告。

投放网络、设备和广告延伸功能:Google按照广告渠道资源和用户使用设备进行分类,广告主可以在此基础上限定广告投放渠道和设备。

出价与预算里面包含了出价、预算、排名期望和投放方式4个方面的置。其中,出价又分基本选项和高级选项。本书的后面将详细讲述这些设置的使用技巧。

高级设置里面有投放开始日期、结束日期、广告投放时间设置,还有广告轮换展示、频次上限的设置

确定广告受众是非常重要的一步,广告系列设置里提供了很多的选项来帮助。我们尽可能地做到准确投放。但值得注意的是,我们不能按照想当然的想法来设置,要经过调查和分析在有统计数据的支持下,逐步地缩小广告受众的投放范围。通过上一步就建立了一个广告系列,下面将在这个广告系列内建立广告组。

单击“建立广告组”,首先要设置搜索网络和内容联盟网络的出价。然后撰写一则广告,除文字广告外,还可以选择其他的广告类型,如图片广告和移动广告。撰写广告的右边提供了广告示例,也就是广告创建后在Google系统中展示的样子,它会随着你输入的题目和内容的变化实时变化。当然,广告种类还可以选择图片广告、移动广告、视频广告等,具体的填写项目也不尽相同,比如,图片类就要选择图片大小。我们这里只拿最简单的文字广告举例。

选填项包括广告标题、广告内容描述(第一行)、广告内容描述I第二行)、广告内容下方显示的网址、用户点击你的广告后到达的网页地址几个选项。其中,广告标题字数限制为25个英文字母或者12个汉字,内容描述则限制为35个英文字母或者17个汉字,这一点要引起重视,在撰写文字中力求简练、清晰、诱人。

广告示例是根据你的输入内容实时变化的,所以可以清楚地看到自己广告的样式,自己也可以作为用户来体验一下广告的效果,方便随时做出调整。另外需要提醒的是,显示网址和点击后到达网页网址是可以不相同的,因此这也是皂后来要讲到的优化的一处要点,以后会有详细介绍。

添加关键字:通过审核后就可以进入添加关键字的步骤,这是整个广告制作当中最重要的一步。关键字就是用于向潜在客户展示你的广告的字词或者组合。例如,如果你提供鲜花递送服务,就可以在AdWords广告系列中使用“鲜花递送真,作为关键字。当Google用户通过Google搜索“鲜花递送”时,你的广告就可能会出现在搜索结果的旁边。添加关键字是一个耐心且细致的工作,应该循序渐进、不断地进行关键字的优化、增删,从而逐渐提升效果。关于关键字方面的知识和经验,本书将在后面的章节中详细讲解。

创建广告系列、广告组及具体广告的步骤是非常简单的,但是在实际过程中却考虑很多详细的问题。因为无论是广告系列、广告组还是具体的广告,都会有质量的差距,而只有优秀的广告才能获得较好的营销效果。因此,在创建广告之前,需要了解一些创建广告系列和广告组的基本原则,这些在本书的后面有详尽的介绍。

最后可以看到你所设置的全部清单展示,如果不满意可以随时返回修改,修改无误后则可以选择保存广告系列。至此,一个完整的广告系列、广告组创建毕,但是由于Google要对广告进行审核,一般情况下如果符合要求,会在两后进行展示。Google最后会根据AdWords的“编辑指南”自动检查广告内容是否符合标准。因此,如果要想撰写比较好的广告而且不会被Google屏蔽,熟悉编辑指南是很必要的。

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