抖音、快手、小红书短视频推广时代爆发，流量蓝海造就营销价值

推广策略一：聚势粉丝营销，打造明星爆款

借势明星粉丝效应，发布品牌内容短视频，打造粉丝经济，形成消费观念认同，刺激用户产生购买行为，打造明星爆款

通过品牌创建话题/活动，组合营销产品，邀约明星进行创作示范，带来用户模仿参与和品牌集中曝光。

用户围绕话题进行短视频创新模仿，

一方面，促进了自身潜在需求的购买转化；

一方面，通过社交圈子进一步扩散话题；

促进品牌话题二次扩散。

借势粉丝效应，通过明星亲身示范，

激发更多用户参与，提升传播裂变的效率，

延伸粉丝流量价值，打造明星爆款。

优质达人自带流量，

更符合年轻人的认知模式，

进一步发酵短视频话题，实现病毒式营销。

推广策略二：聚拢达人资源，扩散品牌声量

网红达人拥有持续优质内容产出能力，通过内容持续发酵实现多圈层传播和覆盖，放大品牌声量，优化品牌营销价值

网红达人，引爆话题

用户

获取

价值

认同

引流线上，购买转化

第一阶段：短视频引流

1.通过网红达人联动霸屏，通过视频+社交媒体发布品牌相关短视频；

2.多渠道曝光，吸引用户流量。

第二阶段：价值认同

1.视频价值内核相近，形成短视频电商平台核心价值；

2.通过短视频构建用户价值认同。

第三阶段：促进购买

1.基于价值认同后，用户产生购买欲；

2.购买商品成为展示个性化生活方式的途径。

推广策略三：聚合海量红人，全面覆盖铺垫

聚合海量优质流量，通过短视频大量输出品牌内容，全面覆盖铺垫，以提升品牌认知度

多形式内容输出品牌话题多类型流量覆盖用户关注

价值内容型短视频

1.通过输出具有价值内核的短视频吸引用户人群；

2.与用户建立共同价值人群的类社区。

售后服务短视频

1.包括产品使用教程、售后服务等内容；

2.增强品牌信任度，提升品牌美誉度；

产品展示型短视频

1.包括开箱、体验和产品说明，在视频制作过程中营造代入感和神秘感；

2.增加用户对产品的信任感，进一步促进销售；